• <table id="iyege"><td id="iyege"></td></table>
  • <li id="iyege"></li>
  • <td id="iyege"><button id="iyege"></button></td>
    <table id="iyege"><li id="iyege"></li></table><td id="iyege"><li id="iyege"></li></td>
  • <li id="iyege"></li>
  • 師資

    首頁 資訊 校園 教師 教研 升學 就業 圖片 視頻 區縣
    旗下欄目: 招教 師資 政策 崗位

    專訪 | IECIE上海站主贊助——ICE暴雪是如何誕生的?

    來源:未知 作者:商丘教育網 人氣: 發布時間:2021-05-25

    75|imageslim

    剛剛結束上海IECIE電子煙展會,ICE暴雪展位人頭攢動,擠得水泄不通。作為此次IECIE展會的主贊助商,ICE暴雪可謂賺足了市場眼球。

    ICE暴雪,究竟何方神圣?

    如果你還不了解,IECIE就來帶你研究研究

    本次,IECIE邀請了ICE暴雪品牌負責人黃曦,進行了一場關于ICE暴雪品牌的簡史以及品牌的發展方向訪談!

    1.品牌簡史:何時成立,經歷了哪些里程碑事件?
    黃曦:ICE.暴雪品牌堅持“品味源于自然”的創新理念, 品牌從2019年底開始運營,從霧化科技的發展歷史看,2019年是霧化小煙在國內集中爆發的一年,目前國內市場上看到的大多數主流頭部霧化小煙品牌(包括ICE暴雪)基本都是從這一年開始,但與其他頭部品牌都擁擠于封閉式賽道不同,ICE暴雪是唯一一個主打開放式的品牌,這一戰略也得到我們合作伙伴波頓集團的大力支持,在2020年我們完成團隊優化和供應鏈及基底市場拓展,在去年7月我們發布了“刀鋒”產品ICE暴雪暢享版,暢享版的推出奠定了ICE的爆發性增長,到2020年底我們實現了單月5倍增長的高速成長,有了2020年市場沉淀,在2021年我們將重點聚焦于產品生態鏈和品牌升級,在今年3月份我們發布了自帶充電盒的開放式霧化小煙Magic Cute和封閉式SuperV兩款產品,兩款產品推出也獲得不錯的市場反饋,在產品全生態鏈打造ICE也再向前走了一大步,接下來,我們在產品生態鏈打造將會有更多重磅發布,也將進行ICE暴雪品牌、渠道戰略2.0升級,至于具體升級方向,先賣個關子,歡迎關注ICE暴雪后續動態。

    75|imageslim

     

    2.在產品端,ICE暴雪有哪些優勢?
    黃曦:堅持研發創新、品類差異化、全生態品類打造我們認為是ICE暴雪產品力的三大基石。
    ICE暴雪是一個十分注重創新的團隊,我們的核心團隊來自于煙草、大健康、新零售與資本投資等領域,在消費洞察、產品研發、渠道合作等方面擁有豐富的經驗,整個團隊都十分注重產品創新,同時我們與國內第一香精、香料企業波頓集團及國內一流大學、研究機構合作開展了系列霧化大健康研究工作,并取得不錯的研究成果,這些成果未來都將運用到我們的產品研發中,從產品層面看,我們暫時還未對我們的市場份額做過調查,但是從今年扎堆的行業展會,我們可以看出一些大概,今年行業展會有一個很有意思的地方,在行業頭部參展的品牌中,ICE暴雪是唯一一個主打開放式的品牌,因此說ICE是國內開放式霧化小煙第一品牌一點也不為過,從2020年下半年開始諸多知名品牌在其封閉式基礎上也開始拓展開放式產品,這說明開放式在在國內市場的價值逐漸被發現和挖掘,我們相信在未來電子煙成為一個普遍被認可的減害消費品,他的市場潛力將進一步放大,雖然現在開放式的整體市場規模還是無法和封閉式相比,但高性價比和口味搭配更靈活的特點,開放式品類在長尾市場中將具有更強的普適性,與此同時我們已經啟動產品生態鏈打造,未來我們不僅堅持主打開放式霧化產品,在封閉式、低溫本草、醫療霧化也開始逐漸布局,預計在年內將看到成效。

    75|imageslim

    3.面對競品品牌(悅刻moti柚子等封閉式)如何突圍?(差異化?)
    黃曦:首先糾正一個說法,雖然ICE暴雪主打開放式,但封閉式與開放式并非對手關系,更多應該屬于品類的相互補充和支持,霧化小煙的蛋糕還有很大,開放式品類市場也還很大,用科技推動人們生活朝著更健康、更美好方向發展還有很遠的路要走,從霧化市場來說目前開發程度可能1/10不到,所以您所說的悅刻、YOOZ等封閉式品牌在ICE看來不屬于競爭對手,也并存在從他們的市場突圍這一說法,在未來市場我們希望與其他品牌一道推進霧化產業的健康、良性發展。

    75|imageslim


     

    4.為了打造ice暴雪品牌,讓更多消費者知道ice暴雪,接下來品牌有什么動作?
    黃曦:ICE.暴雪率先推出開放式電子霧化產品,并以高還原度的絲滑口感而贏得市場贊譽。同時,ICE.暴雪不斷拓寬霧化技術的更多應用場景,斥巨資與中醫科學院等專業機構合作研發本草霧化產品,與渠道伙伴共同開啟更廣闊的發展空間。

    在市場拓展方面,我們將聚焦于以下三個方面,強化霧化產品在大健康的研究,為用戶提供更健康、更高效的消費產品,俗話說“酒香不怕巷子深”,將產品研發前置于市場拓展第一環節這是我們的基本戰略;另外我們將強化渠道關系,目前我們已經啟動“驚雷計劃”“颶風行動”等多個渠道賦能項目,我們已經開始從傳統營銷模式到“渠道與品牌共成長”的眾創模式嘗試,效果非常明顯,未來我們將強化ICE暴雪品牌“眾創”模式,我們與渠道的關系不僅是做生意,而是共生、共榮的關系;針對消費者我們將聚焦于用戶口碑運營,通過口碑效應帶動市場發展。
    綜合來說,產品研發前置與市場,品牌眾創模式打造、用戶口碑運營將是ICE品牌運營的三駕馬車,通過三駕馬車的合力共同推進ICE暴雪從科技品牌向消費品牌、社會化品牌的發展。

    75|imageslim

    75|imageslim

    5.ice暴雪目前產品動銷主要依賴哪些渠道?(海外or國內,專賣+店or集合店or其他)
              招商代理政策(推廣)
    黃曦:與其他品牌一樣,目前ICE暴雪的渠道以自營店、加盟店為主,今年年內出現了很多有意思的概念,比如“價格戰”、“渠道爭奪戰”,ICE是一個靠產品驅動的品牌,我們不希望被卷入以犧牲用戶體驗為代價的價格戰,所以當大家都在談價格戰時,ICE暴雪都表現的很冷靜,而另一方面面對愈演愈烈的渠道爭奪戰,我們認為只有優質、高效的渠道才有價值,所以ICE在渠道建設上也一直非常冷靜,我們對代理的加盟支持相較行業某些品牌動輒上百萬補貼、同時設置高額門檻的補貼方式不同,ICE暴雪設置的補貼門檻并不高,但是很實在,相較于百萬補貼,我們有颶風、驚雷渠道賦能計劃,與渠道共成長。

    75|imageslim

    6.如今監管政策的風向趨近于對電子煙參考煙草監管的方式,ice暴雪對此有什么樣的看法(稅?渠道限制?宣傳限制?競爭利好?行業肅清?等等),以及有什么準備應對政策的落地?

    黃曦:法律法規的出臺對于行業來說既是一個好事,同時也是個考驗。法規的出臺可以促進行業的規范化,無論是對于行業經營的管理,對于消費者權益的保護,都可以起到更好的促進作用 。一個行業的長遠發展離不開規范化的管理。電子煙行業如今蓬勃發展,正是需要進行規范化的合適時機。

    同時,法規的出臺也會讓行業內很多企業面臨嚴峻的考驗。無論是準入門檻的設定、稅收政策的調整、生產經營規模的要求、消費者對產品的認同等等,都對行業內的企業提出了更高的要求。這就像是對行業的一場大考,當然,這也是一種優勝劣汰,從這個角度來說也是一件好事。

     規范監督市場會清退市場壞幣,ICE暴雪認為電子煙未來的競爭將聚焦于核心技術的創新和品牌的競爭;唯有擁有領先的核心技術才能為用戶提供更具社會價值的產品。而一個好的品牌其核心競爭力歸根到底還是做好產品,

    只有對于產品品質的不斷雕琢,對于產品工藝和技術的不斷創新,用工匠精神對待每一款產品的研發,才能讓消費者愿意為更好的產品和服務買單,只有優質的產品才能讓企業在更加激烈的市場競爭中站穩腳跟。

    75|imageslim

    版權所有:商丘市中原科技教育宣傳中心 本單位保留所有權利

    地址:商丘市政府院內 郵編:476000 法律顧問:河南京港律師事務所 孫德申律師

    Copyright(C)2004-2021 sqedu.cn All rights reserved. 許可證:豫ICP備10208669號-2號

    關于我們 | 人員查詢 | 聯系我們

    免费黄色软件
  • <table id="iyege"><td id="iyege"></td></table>
  • <li id="iyege"></li>
  • <td id="iyege"><button id="iyege"></button></td>
    <table id="iyege"><li id="iyege"></li></table><td id="iyege"><li id="iyege"></li></td>
  • <li id="iyege"></li>